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    蘋(píng)果手機(jī)銷量四年來(lái)首次跌出中國(guó)前五 頭顯設(shè)備也難賣

    發(fā)布時(shí)間:2024-07-29 15:31:42 | 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)  | 作者: | 責(zé)任編輯:?jiǎn)蹄?/span>

    蘋(píng)果智能手機(jī)iPhone正在中國(guó)市場(chǎng)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。今年第二季度,iPhone銷量首次跌出中國(guó)前五。

    7月26日,研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示,蘋(píng)果iPhone手機(jī)第二季度出貨量下降3.1%,在中國(guó)市場(chǎng)銷量排名跌出前五。

    就在前一天,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys也發(fā)布報(bào)告稱,今年第二季度蘋(píng)果iPhone出貨排名退至第六,市場(chǎng)份額同比下降2%,占比14%。排名前五位的分別是Vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。

    Canalys數(shù)據(jù)顯示,截至6月的季度,蘋(píng)果中國(guó)的總出貨量為970萬(wàn)臺(tái),低于去年同期的1040萬(wàn)臺(tái)。相比之下,華為智能手機(jī)出貨量在本季度同比增長(zhǎng)41%至1060萬(wàn)臺(tái),這得益于4月份推出的新款Pura 70系列。

    與此同時(shí),中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷連續(xù)三個(gè)季度的增長(zhǎng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),第二季度,中國(guó)智能手機(jī)出貨量重回7000萬(wàn)部上方水平,增長(zhǎng)8.9%至7160萬(wàn)部。

    Canalys研究分析師鐘曉磊表示:“國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)展現(xiàn)出市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,歷史上首次,中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)前五排名都由國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)壓力,并積極專注于優(yōu)化渠道管理。”

    為了提高銷量,蘋(píng)果今年加大了中國(guó)市場(chǎng)的折扣力度,以吸引消費(fèi)者。在今年5月發(fā)起的一場(chǎng)促銷活動(dòng)中,蘋(píng)果手機(jī)的降價(jià)力度達(dá)到今年2月促銷活動(dòng)的兩倍,部分iPhone機(jī)型降價(jià)幅度甚至高達(dá)2300元人民幣。

    另一方面,蘋(píng)果公司推出的首款混合虛擬頭顯設(shè)備Vision Pro自今年6月底登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),銷售也不理想。第一財(cái)經(jīng)記者從蘋(píng)果門(mén)店了解到,Vision Pro目前仍然可以隨到隨買,且接受14天內(nèi)退貨。

    對(duì)于Vision Pro而言,蘋(píng)果面臨的一大問(wèn)題是應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。與iPhone和iPad推出后前幾個(gè)月開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序數(shù)量相比,目前Vision Pro可用的應(yīng)用程序數(shù)量非常有限。

    蘋(píng)果公司最近表示,Vision Pro在美國(guó)推出五個(gè)月后,該設(shè)備已經(jīng)開(kāi)發(fā)了超過(guò)2000個(gè)應(yīng)用程序。相比之下,在蘋(píng)果iPad首發(fā)幾個(gè)月后,有多達(dá)2萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序可支持iPad使用。

    市場(chǎng)追蹤公司Omdia分析師喬治·吉賈什維利(George Jijiashvili)表示:“今年2月推出的 Vision Pro的整體發(fā)展軌跡比很多人希望的要慢得多。現(xiàn)實(shí)情況是,大多數(shù)開(kāi)發(fā)者的時(shí)間和金錢(qián)將投入到擁有數(shù)十億用戶的平臺(tái)上,而不是數(shù)萬(wàn)或幾十萬(wàn)用戶的設(shè)備。”

    盡管蘋(píng)果公司相信Vision Pro將改變數(shù)百萬(wàn)人的工作和娛樂(lè)方式,但分析師預(yù)計(jì),這個(gè)目標(biāo)還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。Omdia預(yù)測(cè),蘋(píng)果今年將售出大約35萬(wàn)臺(tái)Vision Pro設(shè)備,明年將增至75萬(wàn)臺(tái),2026年將增至170萬(wàn)臺(tái),但這一數(shù)字遠(yuǎn)低于iPad發(fā)售后的銷量,iPad上市第一年就售出了近2000萬(wàn)臺(tái)。

    另?yè)?jù)IDC估計(jì),蘋(píng)果第一季度Vision Pro的出貨量不到10萬(wàn)臺(tái),相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta Quest頭戴設(shè)備的銷量不足一半。盡管如此,由于Vision Pro價(jià)格高昂,從銷售額來(lái)看,占據(jù)了整個(gè)VR頭戴設(shè)備市場(chǎng)超過(guò)50%的銷售額。IDC分析師Francisco Jeronimo分析稱:“無(wú)論價(jià)格如何,Vision Pro的成功最終將取決于可用的內(nèi)容。”

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