“國潮”涌動,百年張新發(fā)創(chuàng)新快閃店掀起文化體驗(yàn)熱潮
發(fā)布時間:2024-07-29 16:29:44 | 來源:中國網(wǎng) | 作者: | 責(zé)任編輯:喬沐盛夏時節(jié),一股融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化熱潮正席卷湖南、廣東等地。來自湖南的老字號品牌百年張新發(fā),以一系列創(chuàng)意十足的快閃活動,為全國多個城市增添了一道亮麗的風(fēng)景線,也為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新注入了新活力。
圖1:張新發(fā)深圳后浪新天地快閃店現(xiàn)場
匠心傳承,快閃店里演繹“非遺”魅力
自7月中旬起,張新發(fā)快閃店陸續(xù)登陸深圳、中山等地,以其獨(dú)特的文化魅力和新穎的互動體驗(yàn),吸引了眾多市民駐足體驗(yàn),成為城市年輕人爭相去打卡的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。“沒想到老字號品牌也能玩得這么時尚!”現(xiàn)場不少人興奮地表示。
圖2:張新發(fā)線下快閃店人氣火爆
走進(jìn)張新發(fā)快閃店,濃郁的“國潮”風(fēng)撲面而來。店內(nèi)設(shè)計(jì)巧妙融合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美,營造出喜慶、熱烈的氛圍。快閃店內(nèi)規(guī)劃了不同的主題區(qū)域,打造出了一個集品牌展示、互動體驗(yàn)、文化傳播于一體的沉浸式環(huán)境。產(chǎn)品展示區(qū)琳瑯滿目,陳列著張新發(fā)“不添加防腐劑”新品,消費(fèi)者可以在工作人員的介紹下近距離感受產(chǎn)品的匠心工藝;品牌歷史回顧區(qū)圖文并茂,生動展現(xiàn)了張新發(fā)百年來的發(fā)展歷程,讓消費(fèi)者感受品牌的文化底蘊(yùn);互動體驗(yàn)區(qū)趣味盎然,消費(fèi)者可以親手體驗(yàn)漆扇拓印等非遺技藝,感受傳統(tǒng)文化的魅力。
快閃店內(nèi),張新發(fā)財神形象頗為引人注目,這個融合了傳統(tǒng)財神元素與品牌特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì),喜慶活潑,不僅在店內(nèi)為大眾祈福,還時不時出現(xiàn)在快閃店二層的3D裸眼視頻大屏幕上,成為現(xiàn)場一大亮點(diǎn),搭配快閃店外圍墻面上偌大的“發(fā)”字,代表了張新發(fā)對所有消費(fèi)者獻(xiàn)上的今夏最美好的祝愿。
圖3:張新發(fā)快閃店外現(xiàn)場表演
適逢周末,張新發(fā)快閃店帶來的精彩節(jié)目更是熱鬧非凡。店外場地上,活力四射的勁歌熱舞、趣味十足的魔術(shù)和雜耍等精彩表演輪番上演,陪伴市民們度過了一段有趣、有料的閑暇時光。
文化自信,行業(yè)領(lǐng)跑者奏響時代強(qiáng)音
對于品牌而言,如何緊跟時代步伐、借助富有感知力的平臺講好文化故事,一直是一個極有價值的命題。通過打造線下快閃店,張新發(fā)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與行業(yè)歷史,創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂見的活動,賦予傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表現(xiàn)形式,激活了其生命力,此舉可謂意義非凡。
張新發(fā)此次快閃活動的成功,不僅體現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的創(chuàng)新能力,更展現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌在新時代煥發(fā)活力的可能性。通過將非遺與現(xiàn)代營銷手法相結(jié)合,張新發(fā)成功吸引了跨年齡段的消費(fèi)者群體,進(jìn)一步鞏固了其市場領(lǐng)先地位。7月22日和7月23日,快閃店已分別落地常德和杭州,當(dāng)?shù)氐暮芏嘞M(fèi)者也親身體驗(yàn)了這場文化盛宴。接下來,張新發(fā)的快閃風(fēng)暴將繼續(xù)席卷全國多個城市。8月,東莞、廣州、湘潭、義烏等地也將相繼迎來張新發(fā)的快閃店。
從百年非遺到“不添加”新品,從產(chǎn)品展示到文化傳播,張新發(fā)正以全方位的創(chuàng)新姿態(tài),詮釋著老字號的新內(nèi)涵。在這個注重文化認(rèn)同、追求品質(zhì)生活的新時代,張新發(fā)無疑為傳統(tǒng)品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供了一個值得借鑒的范例。